“火得一塌糊涂！”股价再创新高，有人为它彻夜排队，连贝克汉姆都在晒

“已经看不懂了，泡泡玛特牛(mǎtèniú)！

我(wǒ)爱LABUBU！”

港股新(xīn)消费“三姐妹”

（指(zhǐ)泡泡玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中的(de)“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特(mǎtè)港股盘中涨逾5%，

最高价触及235港元/股(gǔ)，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住的超级(chāojí)IP——LABUBU

泡泡玛特是年轻消费群体(qúntǐ)中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能(bùnéng)用火爆来(lái)形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的(de)北欧森林精灵形象。区别于大部分以甜美、呆萌为特点(tèdiǎn)的潮(cháo)玩IP，LABUBU拥有直立的尖(jiān)耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在(zài)潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩(wán)家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买不到，要(yào)抽签或者加价买。”

记者发现(fāxiàn)，泡泡玛特LABUBU系列的价格因版本(bǎnběn)和稀缺程度价格会有所不同，基础款的盲盒售价通常为(wèi)99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名或限量款的(de)玩偶叫价极高，比如2024年初泡泡玛特(mǎtè)推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在玩偶上市之初可以(yǐ)以加价200元左右的情况下拿下。到了(le)现在(xiànzài)，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元(wànyuán)，部分(bùfèn)甚至要价超过1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比理财。”

有拉布布迷夜排(yèpái)剑桥新店

在(zài)海外市场LABUBU也非常火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己(zìjǐ)的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了(le)女儿(nǚér)送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特(mǎtè)海外线下门店增长(zēngzhǎng)迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的(de)卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷(màngǔ)最大的购物中心MEGA BANGNA等。

北京时间4月24日，新系列“前方高能”的(de)拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方(guānfāng)平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他(qítā)（与官方合作(hézuò)的）经销商那里买，最后(zuìhòu)成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他(tā)最爱的拉布布 受访者供图

远在英国的姆(mǔ)里(lǐ)尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高(zuìgāo)拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店(méndiàn)开售(kāishòu)，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥(jiànqiáo)的泡泡玛特门店开始“夜排”。

▲姆里尤(yóu)在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤对红星新闻(xīnwén)表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶(jīngyà)，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头(jiētóu)冻得瑟瑟发抖，但能够买(mǎi)到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图(gōngtú)

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围内引起(yǐnqǐ)如此大的(de)轰动？“首先是消费生态发生了巨大的转变，‘谷子(gǔzi)经济’成为了当下年轻人(niánqīngrén)消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称(chēng)，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与身份认同的新载体。

泡泡玛特的(de)市场营销也做得非常不错，盲盒机制通过(tōngguò)隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量联名款（如(rú)与韩国艺术家Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成“塑料茅台(máotái)”的金融属性(shǔxìng)。

比如，一款由龙家升2017年创作的《三博士(bóshì)LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑(diāosù)，已经登上(dēngshàng)了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合(yuēhé)人民币73000元），而这已经远远超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收130.38亿元(yìyuán)，相比2023年增加了(le)一倍多。其中，LABUBU所属的THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至(jiézhì)今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总(zǒng)市值突破3100亿港元。股价较2024年5月(yuè)20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动·都市快报(dūshìkuàibào)、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报微信公众(gōngzhòng)号）

更多精彩资讯请在应用市场下载“极目(jímù)新闻”客户端(kèhùduān)，未经授权请勿转载，欢迎提供新闻线索，一经采纳即付报酬。